ציון נאנוס: "הפופולריות היא מקור ההכנסה של התקשורת, ואין באמת עיתונאי אובייקטיבי"

ציון נאנוס: "הפופולריות היא מקור ההכנסה של התקשורת, ואין באמת עיתונאי אובייקטיבי"

ציון נאנוס, כתב ספורט לשעבר וכתב מגזין בחברת החדשות כיום

דניס ביכלר ואיגנסיו ברנבאום

כתב הספורט לשעבר מסביר את תופעת ה"קליק בייט" ולמה אבדה האמינות בקרב עיתונאי הספורט בתקשורת כיום

הטענה הרווחת בקרב צרכני הספורט היא שתקשורת הספורט עוסקת יותר ברכילות ופחות איכותית בתכנים שלה. ציון נאנוס, שהיה בעברו כתב ספורט במשך 17 שנה וכיום הוא כתב מגזין בחברת החדשות, בראיון ל"מיק פלג" הביע את דעתו על אמירה זו וציין שהתופעה לא מאפיינת רק את תקשורת הספורט, אלא את התקשורת כולה.

"תקשורת הספורט בישראל כמו בעולם, מתעסקת בנושאים ובאנשים הפופולריים ביותר שזה הכדורגל וכל השאר", הסביר נאנוס. בעידן האינטרנט והרשתות החברתיות, קל למדוד מה פופולרי ומה "מושך את העין" וגורם לאנשים להיכנס לכתבה. הפופולריות היא מקור ההכנסה של התקשורת, והיא נמדדת על פי כניסות וקליקים ולכן תופעת "הקליק בייט" נפוצה בקרב כל כלי התקשורת ולא רק בספורט.

                                        כותרת שעוסקת ב"רכילות". (צילום מסך מתוך אתר ONE)

"אולי בספורט ראו את זה קודם, כי הספורט לא תמיד ברמה מספיק גבוהה כדי לייצר שיח על הספורט עצמו ולכן מנסים למשוך את הצרכנים בעזרת פנייה לרגש והאמוציות של קהל האוהדים. דווקא בתקשורת הספורט יש לא מעט ניסיונות להעמיק, זה בא לידי ביטוי בפודקאסטים ופוסטים ברשתות החברתיות (לדוגמא, זמן קצר אחרי סיום של אירוע ספורט מרכזי, מתפרסמים פוסטים של 400-500 מילה מנתחים את האירוע), ובנוסף במגוון האתרים שקיימים שכיום ולכן מי שמחפש הרחבות ותוכן מעמיק יוכל למצוא", הרחיב נאנוס.

                                                       כותרת "קליק בייט" בערוץ הספורט. (צילום מסך מתוך אתר ערוץ הספורט)

הקשר בין העיתונאי למסוקר זוהי סוגיה מרכזית שקיימת בתקשורת הספורט בשנים האחרונות. "בעולם אידאלי אדם שאוהד קבוצה לא מסקר אותה, כי יהיו גם סיפורים  לא טובים על הקבוצה והעיתונאי יהיה בדילמה האם לפרסם או לא בגלל הקשר האישי. אבל רובנו הגענו למקצוע כי אנחנו אוהבים ספורט ואוהדים קבוצה כלשהי, ולכן הרבה פעמים כשאתה מסקר קבוצה באופן צמוד, אתה מפתח קשרים". נאנוס מוסיף שכאשר הוא היה כתב ספורט, הוא ניסה לא לפתח קשרים עם הקבוצה או השחקנים אותה הוא סיקר כדי שהקשר לא יהפוך לחברות של ממש שתפגע ביושר ובאמינות העיתונאי.

נאנוס מציין שהיום כדאי שהעיתונאי יהיה בשקיפות מלאה עם קהל הקוראים והצופים וייתן גילוי נאות לגבי הקבוצה אותה הוא אוהד, "אין באמת עיתונאי אובייקטיבי, רוב העיתונאים מואשמים שהם שופר כלשהו, אז כבר עדיף שיהיה גילוי נאות ונדע איזה קבוצה אוהד כל עיתונאי, לבין זה שהוא מסתיר את זה והדעה שלו מושפעת", מספר נאנוס, "נוצרת כאן שאלה אתית, האם עיתונאי שמתחתן למשל, מזמין את המאמן והשחקנים של הקבוצה אותה הוא מסקר באופן קבוע?"

"רוב הזמן אני האישה היחידה בערוץ, בתוכנית או בפאנל": ריאיון עם הפרשנית אשרת עיני

"רוב הזמן אני האישה היחידה בערוץ, בתוכנית או בפאנל": ריאיון עם הפרשנית אשרת עיני

אשרת עיני, שחקנית ופרשנית כדורגל. (מתוך הפייסבוק של אשרת עיני)

דניס ביכלר

אשרת עיני, בת 37 אשר מתגוררת בכפר סבא, קריירת כדורגל ענפה. כיום היא משחקת בקבוצת אס"א תל אביב, ושימשה בעבר כקפטנית נבחרת ישראל. במהלך הקריירה שלה היא זכתה בתשעה אליפויות בליגה ועשרה גביעי מדינה. כיום היא משמשת כפרשנית כדורגל בערוצי הטלוויזיה, וביניהם ספורט 1 (בעברה הייתה גם בערוץ הספורט) וגם בתוכניות רדיו ופודקאסטים (הקימה גם את הפודקאסט "אחת על אחת").

אשרת עיני במדי נבחרת ישראל (צילום מסך מתוך אתר ההתאחדות)

רק לפני כחודשיים הכדורגלנית ופרשנית הכדורגל, עשתה שוב היסטוריה: היא הפכה לאישה הראשונה שפירשנה משחק של נבחרת ישראל בכדורגל. עיני משתפת את התחושות, " קודם כל זה היה כבוד גדול לפרשן את נבחרת ישראל. אני רוצה להאמין, וגם נאמר לי, שקיבלתי את התפקיד והאמון בזכות הידע והכישורים שלי ולא בזכות המגדר או סוג של אפליה מתקנת". זאת, לאחר שבטורניר הגדול האחרון – מונדיאל 2018 – הייתה לאישה הראשונה בתולדות שידורי הכדורגל בארץ שפרשנה משחק בשידור ישיר.

אשרת עיני והשדר רועי זריהן לפני שידור המשחק של נבחרת ישראל. צילום: כאן 11

נדמה שעיני, שהיא גם פעילה במאבק לשוויון מגדרי בכלל וקידום כדורגל נשים בפרט, מצליחה שוב לבעוט בתקרת הזכוכית בתקשורת הספורט בישראל – ולהוכיח שגם לנשים יש מקום בתחום. הפרשנית הייתה חלק משמעותי ביסוד תנועת "כדורגלניות עושות שינוי". הקבוצה פועלת לקידום כדורגל נשים ישראלי דרך פעולות שונות הכוללות מחאות ותביעות בבית משפט עד פנייה לבג"ץ כדי לקבל את הזכויות המגיעות לנשים בספורט בכלל ובכדורגל בפרט. בנוסף, עיני גם "שגרירת אתנה" לקידום ספורט הנשים בארץ, כדי לתת עוד אפשרויות לספורטאיות צעירות וגם לעורר מודעות בענפי הספורט השונים.

עיני אף השתתפה באופן כמעט קבוע בפאנל הפרשנים של אולפן יורו 2020 שהתרחש לפני כשלושה חודשים, פאנל שעד כה בכל הטורנירים הגדולים הנוכחות הנשית בו הייתה דלה מאוד, אם בכלל. כשנשאלה עיני כיצד היא מתארת את העבודה בתחום שבישראל נחשב גברי מאוד, השיבה: "לדבר ולהסביר על כדורגל הוא משהו מאוד טבעי עבורי, אז העבודה עצמה לא מרגישה לי מוזרה. אבל לסביבת העבודה כן יש השפעה". לדבריה, "מכיוון שמדובר בתחום שרובו ככולו גברי, אני יכולה להרגיש הכי טבעי ולדעת שהדעה שלי מוערכת – ואני יכולה גם להרגיש אאוטסיידרית וחריגה בנוף. רוב הזמן אני האישה היחידה בערוץ, בתוכנית או בפאנל שמדברת על הצד המקצועי של הכדורגל".

"אני יכולה להרגיש הכי טבעי, אבל זה תלוי בסביבת העבודה". צילום: אשרת עיני

מדוע את חושבת שאין מספיק נשים בעמדות שידור ופרשנות בארץ?

"הסיבה לכך נעוצה בזה שספורט עדיין נתפס כגברי בארץ, בטח ענפי ספורט הכדור. וככזה הוא לא רק נשלט על ידי גברים, אלא אישה שעוסקת בו יכול לעשות את זה רק כתחביב ולא להתמקצע. אם נחבר את כל הסטיגמות, המסקנה היא שדעתה והבנתה של אישה בענפי הכדור מוגבלת".

אשרת עיני, דמות חריגה בנוף. (מתוך שידור אולפן היורו בספורט 1)

מדוע לדעתך בחו"ל נפוץ יותר למצוא נשים בתקשורת הספורט?

"מדובר בפער תרבותי. הספורט בישראל נחשב לתת-תרבות, בעוד שבעולם הוא נחשב ערך עליון. יחד עם זאת, בחברה הישראלית נשים מודרות מהמרחב הציבורי – בכוונה ולא בכוונה. ובנוסף קיים גם הפן ההיסטורי: אין הרבה נשים שעסקו בספורט ואין ותק לספורט הנשים בארץ – למשל, כדורגל נשים בישראל קיים רק 23 שנים. לכן אנחנו עדיין לא רואים מספיק ספורטאיות שסיימו את הקריירה ועברו לתקשורת".

מה לדעתך צריך להשתנות כדי שהמצב יראה אחרת?

"המון, אבל קודם כל, שינוי תרבותי. צריך להפסיק עם ההסללה בבתי הספר ובשיעורי החינוך הגופני ולאפשר לכולם להתנסות בכל ענפי הספורט וגם להתפתח בחוגים וקבוצות מסודרות. צריך לשנות את התפישה התרבותית של ספורט וענפי הכדור בפרט, צריך לפנות לנשים בפרסומים שקשורים בספורט גם כצופות וגם כמשתתפות. וצריך להגדיל תקציבים ולשנות את חקיקה על מנת שנוכל להגיע לשוויון בנושא".

איך את מנסה לקדם את ספורט הנשים בארץ דרך תפקידיך השונים בתקשורת ?

"אני מקדמת את ספורט הנשים היכן שאני נמצאת – מאחורי הקלעים ובזמן שידור. למשל בתוכנית הספורט הדקה ה-90 של רדיו 90 יש פינה קבועה של דיווח תוצאות משחקי ליגת העל לנשים בכדורגל – משהו שלא היה מעולם – ויש מרואיינות שמגיעות להתארח. גם בערוץ ספורט 1 רכשו לא מזמן את זכויות השידור של הסופר ליג האנגלית וזו הייתה בעצם הפעם הראשונה שהליגה הזו שודרה בארץ. בנוסף, במהלך השידור והפרשנות אני מספקת דוגמאות של ספורטאיות וכדורגלניות – ולא רק כדורגלנים וספורטאים. אני גם משתמשת ברשתות החברתיות כדי לעדכן ולסקר את כדורגל הנשים בארץ ובעולם".

אשרת עיני מתכוננת לשידור. צילום: רותם דימור

מה היית ממליצה לנשים שמתעניינות בתקשורת ספורט, והיו רוצות לעסוק בכך? 

"פשוט ללכת על זה. יש היום כל כך הרבה דרכים וכל כך הרבה פלטפורמות לעסוק בסיקור ספורט שפשוט צריך להתחיל. אני ממליצה גם לתחזק משתמש ברשת החברתית שמתעסק בסיקור הנושא שמעניין אותן, וכמובן כל מי שצריכה עצה או עזרה אשמח לעזור".